作者 | 谢芸子
编辑 | 郑怀舟
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封面来源 | 受访者供图
FILA终于回到了原本的“增长轨道”。
近日，安踏集团发布2023年中报。财报显示，FILA上半年实现122.3亿元收入，净利润同比增近50%，净利率达29.7%，恢复到历史最好水平。
实际上，作为安踏集团在中高端市场的重要代表，外界始终关注FILA的市场表现。2022年，FILA营收和净利润首次出现下滑，毛利率下降4.1%，直接导致安踏集团毛利率下滑1.4%。
对此，安踏集团曾称，FILA的增长放缓，一方面因为FILA终端渠道采用100%直营，这也导致FILA受外部环境影响的程度比其他品牌更大。
“另一方面，FILA在经历过去数年的增速狂飙、达到一定体量后，更在意增长的质量及构成。”
8月19日，FILA围绕“与自然和解”为主题举办2023天猫超级品牌日活动，在现场，FILA大中华区总裁姚伟雄对36氪如此表示。
据了解，进入“后200亿时代”，FILA不断在菁英运动加大投入，持续聚焦网球、高尔夫、滑雪、户外及综训等顶级商品。渠道上，FILA也持续调整现有店铺，关闭低效店，并持续拓展更高端商圈，在不同场景与消费者进行品牌互动。
今年上半年，FILA各项营运指标有所提升，店效实现同比双位数增长，库销比回到5倍以内，新品售罄率超80%。
在姚伟雄的介绍中，自己对于FILA接下来要走的每一步都了然于胸。
在他看来，聚焦中高端市场的品牌要更关注下半年消费大环境的改变。消费降级或消费分级的趋势下，人们更关注性价比，而FILA在专业科技与体育赛事的投入是没有上限的。 另据姚伟雄透露， 近年来，FILA的鞋服销售比维持在4：6的水平；明年初，FILA还将推出新的中底技术。
可以肯定的是，一个愈发专业的FILA正展现在消费者眼前，而FILA也将在可持续时尚、科技研发上加强投入。
