“首店”魅力 在南昌绽放 环球报道

2023-07-03 15:19:44

今年上半年超100家首店进驻 赋能城市商业的“流量密码”

武商MALL开业首日


【资料图】

壹品仓江西首店落户青山湖区

英国奢侈品品牌BURBERRY

南昌,正在成为各大品牌的首店“乐土”。

2020年81家、2021年102家、2022年192家……据赢商大数据的不完全统计,南昌的首店数量逐年攀升。仅仅今年上半年,包括南昌武商MALL开业带来的78家首店,以及其它加持南昌其他重点商场的,一共吸引了超100家首店进驻。

从潮玩零售到精品服饰;从国潮美食到时尚精品;从生活刚需到精神享受;从大众普适到小众趣味,一个古老而年轻、开放且包容、有实力、充满活力的南昌,正在受到越来越多时尚和潮流品牌的关注及青睐。

随着消费需求日趋多元化、个性化,以稀缺、新奇、自带流量为特点的首店经济,成为赋能城市商业的“流量密码”。近年来,南昌首店迎来爆发式增长,众多品牌争相奔赴,一批“含金量”足、知名度高、带动力强的首店,正在为南昌商业市场注入诸多新鲜血液,更为南昌经济发展注入强大新动能。

抢滩南昌 开业就是“网红”

作为江西首座奢侈品购物中心、南昌时尚代表的重要商场,4月28日,南昌武商MALL的火爆开业,给这座城市带来一抹时尚亮色,点亮了南昌奢侈品豪华版图。南昌武商MALL引进了LV、古驰、蒂芙尼等26个重奢国际品牌,HR、阿玛尼等19个国际美妆品牌。

重奢和国际品牌的引进,满足了高端消费的诉求,更印证了南昌商业市场对奢侈品牌的吸纳能力逐步提升。Sandro、Maje、self-portrait、MAX&Co.、DEGAIA、études等轻奢阵容江西首店;ICICLE、BESIONIA、CHICJOC等最新形象旗舰店;HOKA ONE ONE、nautica whitesail、A WOKEN TIME等高端运动潮牌首店,给南昌时尚消费注入了新兴力量。

全国首家石林柿·云贵Bistro店、华中首店空之介寿喜烧、江西首店玛尚诺餐厅、全国第4家大师精选店COSTA、江西首店LELECHA楽楽茶、南昌首家航母级双巨幕奢华影城等定制餐饮、网红烘焙饮品、亲子娱乐等品牌入驻……南昌武商MALL大牌云集,不仅方便群众消费,更填补了南昌市乃至江西省高端商业奢侈品购物中心的空白,同时为南昌带来了看得见的客流、人气。开业三日,南昌武商MALL客流突破50万,销售额突破4000万。国际名品Versace、MaxMara、Chloe首日业绩超预期,Qeelin与COACH首日业绩创区域新高。美妆20大品牌首日销售突破450万元,HR江西首店创全国新业销售新高。

开业就是“网红”,首店经济正营造出一个个新场景,打开了南昌新的消费空间,在南昌掀起新的商业浪潮。去年10月1日开业的万象城,在今年上半年陆续入驻了许多品牌,引进了Lululemon江西首店、Theory江西首店、小布自行车江西首店、ROIIN用心江西首店等。

6月10日,尽显英伦风范的国际品牌BURBERRY在南昌正式开业。“在开业的两天时间里,我们就创下了百万元的销售佳绩,进一步提升了国际名品矩阵氛围。”BURBERRY相关负责人告诉记者,“在进驻之前,我们对南昌的消费力和城市发展等经济硬实力做了功课,感受到南昌这座城市良好的营商环境和巨大的发展潜力,所以选择来到南昌,希望跟这座城市一起成长。”

“以前买这些奢侈品都要找外地代购,不仅等待时间长,而且还不能确保商品真假。如今,南昌有了门店,我们可以随时来实体店选购,非常方便。”众多奢侈品牌入驻、一站式挑选比对,让市民刘君十分开心。

创新业态 激发消费活力

从2020年的81个,到2021年102个,再到2022年192个首店进驻,首店正在加速布局南昌。值得一提的是,2022年10月,南昌进入首店进驻高峰期,南昌万象城开业贡献了101个首店,南昌T16购物中心、地铁万科时代广场、万寿宫历史文化街区、南昌杉杉奥特莱斯广场也均有首店进驻。仅仅今年上半年,包括南昌武商MALL开业带来的78家首店,以及其它加持南昌其他重点商场的,一共吸引了超100家首店进驻。首店纷至沓来,展现出南昌商业蒸蒸日上的商业活力。

首店经济闪闪发光,赢得了市场阵地。走进位于南昌CBD中心红谷滩区核心地带的南昌铜锣湾T16购物中心,作为南昌首家高品质多元商业化休闲一体的商业综合体,这里汇聚众多轻奢品牌南昌首店及旗舰店,涵盖影院、餐饮、书店、独立设计和生活方式类品牌,将轻奢、中端、快时尚垂直分布,满足不同群体的消费及休闲需求。“T16购物中心拥有80多个国际知名品牌,众多首次进驻南昌的轻奢品牌、南昌首店及旗舰店、各种业态品牌500余家。T16购物中心作为本土商业,不仅会有经常性的艺术首展,也非常重视品牌影响力,引进首店数量也很多,今年上半年陆续引进了朱光玉华中首店、3CE江西首店、修丽可江西首店、肥韬茶餐厅华中首店等。”T16购物中心、中环国际(江西)商业运营管理有限公司相关负责人表示,T16购物中心还引进了火遍上广深的肥韬茶餐厅,目前正在围挡装修中,力争国庆前开业。

首店经济的兴起,见证了南昌商业的变革。2000年,江西第一家肯德基到来打出了“南昌,我们来晚了”口号,单店单日销售业绩创下肯德基全球纪录,南昌也掀起了一阵洋快餐的风潮。

2003年,南昌的第一家麦当劳在南昌胜利路落户。同年,南昌第一家沃尔玛在南昌开业,沃尔玛开业当天,便创下了全球销售量第一的零售纪录。

2021年11月,江西首家盒马鲜生店入驻南昌地铁万科时代广场,开业当天创下了全国单店单日营业额第一的纪录。

诸多纷至沓来的品牌“新动能”,为南昌带来了看得见的客流、人气。消费者们大赞南昌首店:如今,在家门口就能近距离接触到与一线城市持平的消费新意识、新观念、新审美。

相互促进 构建新发展格局

首店扎堆,南昌魅力在哪?新消费品牌为何能在南昌成长进化?这或许是南昌城市经济综合实力、居民消费力以及促消费政策等多方面作用的结果。

城市综合竞争力持续增强,2022年,南昌市地区生产总值突破7000亿元,达到7203.50亿元,在全国省会城市排第14位,连续两年实现赶超。人均GDP突破11万元大关,达111031元。

不难发现,进入南昌的首店品牌大部分受到年轻人喜爱。近年来,我市持续推进“每年吸引10万名大学生和技能人才来昌留昌创业就业”工作,人才培育和引进工作取得重大成效,人口聚集能力明显提升,吸引大量年轻人来到南昌、留在南昌、扎根南昌。2022年南昌市常住人口主要数据公报显示,2022年末全市常住人口中,16-59岁劳动年龄人口445.31万人,占全市常住人口的比重为68.11%。大量年轻人的涌入,吸引众新消费品牌入驻。

南昌居民越来越强的消费能力也是原因之一。数据显示,2022年,全市全体居民实现人均可支配收入44422元,比上年增长4.8%;城镇居民实现人均可支配收入52622元,增长4.3%。城镇居民人均消费性支出32515元,增长4.8%。

对于品牌来说,首店的选址考虑的并不仅仅是销售额,更多的是品牌推广和展示,因此,首店选址主要锁定核心商圈、核心商场、核心位置。近年来,南昌一批全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相,成为首店第一顺位落地点。

“作为武商‘走出湖北’第一步、落子全国的首战,南昌武商MALL将最精品、最精尖的东西全都搬到了南昌,链接双城力量,资源强大,以武商标准,满足顾客购物需求,提升顾客购物体验。”南昌武商MALL相关负责人表示说,南昌武商MALL为江西带来了一线的商业理念,带动南昌商业能级上升,让南昌本地消费潜力进一步挖掘,带动吸引更多国际大牌加入南昌市场,“8月份,宝曼BALMAIN、JIMMY CHOO江西首店即将在南昌武商MALL亮相,还有颐海国际海鲜自助首店预备入驻。持续不断的首店惊喜,让人充满期待。”

如何用好首店,对于“把南昌市打造成为全国性消费中心城市”尤为重要。南昌市商务局流通业发展科相关负责人表示,城市与首店,最好的状态是相互吸引、相互成就,让“首店经济”充分释放消费潜力,离不开营商环境的持续优化。

“为了打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境,目前,通过前期调研和意见征求,结合我市商务发展实际,将出台支持‘首店经济’发展的相关政策。拟对首次进驻南昌的知名商业品牌、零售品牌和餐饮品牌,以及引进首店的大型商超和商业综合体,予以一定的分档分类资金支持。”南昌市商务局流通业发展科相关负责人告诉记者,“接下来,我们将尽快推动‘首店经济’政策的落地,优化对入驻首店的对接服务,通过提升自身吸引力和增强对外招引力两手抓,为南昌建设全国性消费中心城市注入强劲动能。”(全媒体记者 李海燕 黄琛琛)

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